{"id":107,"date":"2022-01-08T12:45:59","date_gmt":"2022-01-08T12:45:59","guid":{"rendered":"https:\/\/renewdesign.com.br\/2022\/?p=107"},"modified":"2022-01-08T12:46:03","modified_gmt":"2022-01-08T12:46:03","slug":"seo-ou-sem-qual-a-diferenca","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/renewdesign.com.br\/2022\/2022\/01\/08\/seo-ou-sem-qual-a-diferenca\/","title":{"rendered":"SEO ou SEM: Qual a diferen\u00e7a?"},"content":{"rendered":"\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Qual \u00e9 a diferen\u00e7a e como usar cada estrat\u00e9gia<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Freq\u00fcentemente usados \u200b\u200bindevidamente de forma intercambi\u00e1vel, SEO e SEM s\u00e3o dois canais de marketing diferentes que as empresas podem usar para alcan\u00e7ar seu p\u00fablico-alvo em mecanismos de pesquisa como o Google e o Bing. Investir recursos em SEO ou SEM possui diferen\u00e7as e \u00e9 importante entender o que cada uma dessas estrat\u00e9gias pode trazer como resultados dentro do marketing digital.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A principal diferen\u00e7a entre SEO e SEM e que SEO est\u00e1 para Search Engine Optimization em ingl\u00eas, e significa a otimiza\u00e7\u00e3o para mecanismos de busca, enquanto SEM est\u00e1 para Search Engine Marketing, e que dizer marketing para os mecanismos de busca.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Os dois canais parecem ser a mesma coisa, mas, na verdade s\u00e3o duas abordagens muito diferentes para se tornar vis\u00edvel nas SERPs. Outro termo gringo que se refere a Search Engine Results Page ou, em bom portugu\u00eas, p\u00e1ginas de resultados de mecanismos de pesquisa, ou mecanismos de busca. SEO pode ser uma estrat\u00e9gia um tanto complicada de gerenciar se voc\u00ea n\u00e3o souber como combin\u00e1-la com as estrat\u00e9gias SEM.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">De qualquer modo, a diferen\u00e7a entre os dois \u00e9 simples de entender. Este guia ajuda obter uma compreens\u00e3o clara de cada uma das defini\u00e7\u00f5es e das diferen\u00e7as dos canais. Vamos falar dos seguintes pontos.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>O que \u00e9 SEO?<\/li><li>O que \u00e9 SEM?<\/li><li>SEM ou SEO: quais s\u00e3o as semelhan\u00e7as?<\/li><li>SEM ou SEO: quais s\u00e3o as diferen\u00e7as?<\/li><li>SEO x SEM &#8211; qual voc\u00ea deveria usar?<\/li><\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">SEM ou SEO: alguns detalhes sobre cada termo<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Antes de come\u00e7ar a planejar sua abordagem estrat\u00e9gica para melhorar a visibilidade online de sua empresa, voc\u00ea precisa entender a terminologia usada. Usar as descri\u00e7\u00f5es erradas em um documento de estrat\u00e9gia distribu\u00eddo para outras pessoas pode ser prejudicial para o seu sucesso e para obter or\u00e7amentos e t\u00e1ticas aprovadas.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ent\u00e3o, vamos por partes, come\u00e7ando por termos b\u00e1sicos que s\u00e3o mais f\u00e1ceis de entender<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>As duas \u00e1reas principais dentro da ind\u00fastria de marketing de pesquisa s\u00e3o:<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><strong>SEO<\/strong>\u00a0&#8211; Uma abordagem que usa m\u00e9todos org\u00e2nicos para aparecer nos resultados da pesquisa.\u00a0<\/li><li><strong>SEM<\/strong>\u00a0&#8211; Uma abordagem que usa m\u00e9todos pagos para aparecer nos resultados da pesquisa.\u00a0<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">O que \u00e9 importante entender \u00e9 que a defini\u00e7\u00e3o de SEM \u00e9 frequentemente contestada e contrariada. Na verdade, algumas fontes,\u00a0\u00a0<strong>Backlink\u00a0\u00a0<\/strong>por exemplo, dizem que SEM \u00e9 o canal mais amplo de pesquisa que abrange tanto pesquisa org\u00e2nica quanto paga.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">O consenso geral \u00e9 que o SEO est\u00e1 relacionado \u00e0 pesquisa org\u00e2nica e o SEM \u00e0 pesquisa paga. Mas nem sempre foi assim.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Na verdade,\u00a0<strong>Danny Sullivan do Google\u00a0(ex-Search Engine Land)<\/strong>, come\u00e7ou a fazer refer\u00eancia ao termo SEM em 2001, usando-o para descrever qualquer t\u00e1tica relacionada aos esfor\u00e7os de uma empresa para direcionar o tr\u00e1fego dos mecanismos de pesquisa, incluindo SEO e PPC.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Mas, com o tempo, a percep\u00e7\u00e3o de muitos na ind\u00fastria mudou e vimos a defini\u00e7\u00e3o de SEM mover-se em dire\u00e7\u00e3o a um significado de publicidade em mecanismos de pesquisa, com os esfor\u00e7os org\u00e2nicos ficando sob a al\u00e7ada quase que exclusiva do SEO.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">E n\u00e3o vamos esquecer o quanto esses dois canais evolu\u00edram desde 2001, avan\u00e7ando rapidamente e continuando a se distanciar um do outro. Para n\u00f3s, SEM \u00e9 o termo geral para estrat\u00e9gias de publicidade e org\u00e2nico se identifica como SEO.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Vamos examinar essas duas t\u00e1ticas com um pouco mais de detalhes, observando especificamente o que realmente as diferencia.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">O que \u00e9 SEO?<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Jason Barnard\u00a0<\/strong>define o <strong>SEO<\/strong> como:\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em>SEO \u00e9 a arte e a ci\u00eancia de persuadir os mecanismos de pesquisa como Google, Bing e Yahoo a recomendar seu conte\u00fado aos usu\u00e1rios como a melhor solu\u00e7\u00e3o para os problemas deles.<\/em><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u2014 Jason Barnard<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Como j\u00e1 comentamos, SEO \u00e9 a otimiza\u00e7\u00e3o de conte\u00fados, p\u00e1ginas e sites de modo geral para melhor performance nos mecanismos de buscas que representam os interesses e problemas dos usu\u00e1rios.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">SEO \u00e9 importante pois permite gerar tr\u00e1fego gratuito a partir das primeiras posi\u00e7\u00f5es dos mecanismos de busca. De modo geral, se um conte\u00fado est\u00e1 bem otimizado para as necessidades do usu\u00e1rio, ir\u00e1 ser mostrado no topo dos resultados de pesquisa, e portanto receber\u00e1 mais cliques e tr\u00e1fego.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Os quatro pilares fundamentais do SEO<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Com o SEO, os profissionais de marketing otimizam seus sites trabalhando por meio de SEO t\u00e9cnico, SEO on-page, cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fado e SEO off-page para criar o melhor resultado para uma consulta espec\u00edfica que merece um ranqueamento no topo do Google.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Vamos analisar cada um desses pilares principais em mais detalhes:<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>SEO t\u00e9cnico\u00a0<\/strong>&#8211; o SEO t\u00e9cnico foca em\u00a0melhorar a\u00a0estrutura t\u00e9cnica\u00a0\u00a0de um site e procura otimizar a velocidade do site, compatibilidade com dispositivos m\u00f3veis, rastreabilidade, uso de dados estruturados, seguran\u00e7a e indexa\u00e7\u00e3o. H\u00e1 muitos outros fatores ainda, mas esses s\u00e3o os mais comuns.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>SEO On-page\u00a0<\/strong>&#8211; On-Page tem tudo a ver com fatores de otimiza\u00e7\u00e3o na p\u00e1gina que ajudam os mecanismos de pesquisa a entender o conte\u00fado e o contexto, incluindo itens como t\u00edtulo, H1 e otimiza\u00e7\u00e3o de meta tags,\u00a0alt tags de imagens\u00a0e etc.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Conte\u00fado\u00a0<\/strong>&#8211; O conte\u00fado \u00e9 um dos\u00a0\u00a0principais fatores de ranqueamento\u00a0\u00a0do Google e sem um \u00f3timo conte\u00fado que corresponda \u00e0 inten\u00e7\u00e3o do usu\u00e1rio ser\u00e1 dif\u00edcil ranquear na primeira p\u00e1gina. Ter um blog \u00e9 essencial para gerar informa\u00e7\u00f5es sobre seu neg\u00f3cio e desenvolver uma estrat\u00e9gia s\u00f3lida de conte\u00fado.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>\u00a0SEO off-page\u00a0<\/strong>&#8211; Pode ser definido como constru\u00e7\u00e3o de autoridade, incluindo link building e outras t\u00e1ticas. Essa abordagem foca em melhorar a confiabilidade e a autoridade de um site aos olhos dos mecanismos de pesquisa e de seus usu\u00e1rios, conectando-o a outros sites relevantes e de alta autoridade. Se os mecanismos de pesquisa perceberem que os usu\u00e1rios confiam em um site, eles ficar\u00e3o mais inclinados a ranquear em uma posi\u00e7\u00e3o superior. Essa autoridade e confian\u00e7a normalmente v\u00eam de\u00a0esfor\u00e7os de link building, RP e outras t\u00e1ticas semelhantes<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Para que uma estrat\u00e9gia de SEO seja bem-sucedida, \u00e9 necess\u00e1rio garantir uma combina\u00e7\u00e3o dos quatro pilares. E isso geralmente significa trabalhar com especialistas em cada \u00e1rea espec\u00edfica para ter sucesso.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">O que \u00e9 SEM?<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Search Engine Marketing (SEM), ou marketing para os mecanismos de busca, \u00e9 uma estrat\u00e9gia que usa t\u00e1ticas pagas para ganhar visibilidade nos motores de busca. Tamb\u00e9m \u00e9 conhecido como PPC (pay-per-click).<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ao inv\u00e9s de usar t\u00e1ticas que ajudam um site a ranquear organicamente, o SEM usa plataformas de publicidade paga como\u00a0<strong>\u00a0Google Ads<\/strong>\u00a0\u00a0e\u00a0\u00a0<strong>Bing Ads<\/strong>\u00a0\u00a0para usar os formatos de an\u00fancio dispon\u00edveis para alcan\u00e7ar seu p\u00fablico-alvo.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">E, como t\u00e1tica, isso envolve tudo, desde a configura\u00e7\u00e3o e otimiza\u00e7\u00e3o de an\u00fancios pagos at\u00e9 a gest\u00e3o da conta para aumentar as convers\u00f5es e os retornos.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u00a0Os especialistas em SEM geralmente come\u00e7am uma campanha com uma\u00a0\u00a0<strong>pesquisa de palavras-chave\u00a0<\/strong>\u00a0abrangente e an\u00e1lise da concorr\u00eancia, que voc\u00ea pode fazer com ferramentas como o\u00a0\u00a0<strong>kit de ferramentas\u00a0de PPC e an\u00fancios.<\/strong> Tudo isso colabora para criar campanhas direcionadas que apresentam seus produtos e servi\u00e7os para um p\u00fablico-alvo.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Essas campanhas incluem:<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>\u00a0<strong>An\u00fancios de pesquisa\u00a0(an\u00fancios de texto)\u00a0<\/strong><\/li><li><strong>An\u00fancios do Google Shopping<\/strong><\/li><li><strong>An\u00fancios da Rede Display<\/strong><\/li><li><strong>An\u00fancios no Gmail<\/strong><\/li><li><strong>An\u00fancios no YouTube<\/strong><\/li><\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Todos esses formatos diferentes s\u00e3o dispon\u00edveis no&nbsp;<a href=\"https:\/\/support.google.com\/google-ads\/answer\/2567043?hl=en\">&nbsp;Google Ads&nbsp;<\/a>&nbsp;&#8211; todos eles podem ajudar voc\u00ea a alcan\u00e7ar seu p\u00fablico-alvo.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Quando os usu\u00e1rios procuram por termos espec\u00edficos para quais o anunciante est\u00e1 exibindo an\u00fancios, eles ver\u00e3o um an\u00fancio personalizado, geralmente no topo das SERPs. Ou, em alguns casos, an\u00fancios do Google Shopping. Cada vez que o an\u00fancio \u00e9 clicado, a empresa paga por isso.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Os benef\u00edcios do SEM<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Enquanto as t\u00e1ticas de SEO podem levar meses para mostrar resultados reais, o SEM permite gerar cliques e convers\u00f5es em um per\u00edodo de tempo muito curto.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Voc\u00ea pode ter controle total sobre quando os an\u00fancios s\u00e3o exibidos e para quem s\u00e3o exibidos. \u00c9 um canal perfeito para testar novas estrat\u00e9gias, enviar tr\u00e1fego para uma venda ou para impulsionar o tr\u00e1fego durante per\u00edodos mais calmos.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Na realidade o SEO e SEM n\u00e3o devem ser vistos como canais separados, eles s\u00e3o duas partes de uma estrat\u00e9gia digital maior que impulsiona a visibilidade, o tr\u00e1fego e as convers\u00f5es nos mecanismos de pesquisa.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">SEM e SEO: quais s\u00e3o as semelhan\u00e7as?<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Vejamos analisar as semelhan\u00e7as entre esses dois canais que costumam ser confundidos.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>SEO e SEM:<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><strong>\u00a0Melhoram a visibilidade do seu site\u00a0<\/strong>\u00a0nos mecanismos de pesquisa e ambos os m\u00e9todos ajudam a mostrar o seu site nas SERPs atrav\u00e9s de uso de segmenta\u00e7\u00e3o e otimiza\u00e7\u00e3o de palavras-chave.\u00a0<\/li><li><strong>\u00a0Direcionam uma quantidade maior de tr\u00e1fego relevante e de qualidade\u00a0<\/strong>para seu site. Ambas as estrat\u00e9gias incentivam os usu\u00e1rios a clicarem no seu site &#8211; embora uma seja uma t\u00e1tica paga e a outra org\u00e2nica.<\/li><li><strong>\u00a0Ajudam a obter uma compreens\u00e3o mais profunda de seu p\u00fablico<\/strong>. Voc\u00ea precisa ter um bom entendimento de seu p\u00fablico para que ambas as estrat\u00e9gias tenham sucesso.<\/li><li><strong>\u00a0Use a pesquisa de palavras-chave para descobrir e visar palavras-chave relevantes<\/strong>. Ambos canais exigem\u00a0\u00a0pesquisa de palavras-chave\u00a0\u00a0para entender as estrat\u00e9gias de seus concorrentes.\u00a0<\/li><li><strong>\u00a0Requerem testes e otimiza\u00e7\u00e3o cont\u00ednuos\u00a0<\/strong>. Ambos exigem monitoramento e ajustes cont\u00ednuos para alcan\u00e7ar sucesso a longo prazo e fornecer um ROI S\u00f3lido.\u00a0Confira esse v\u00eddeo sobre como calcular o ROI.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Quais as diferen\u00e7as entre SEO e SEM?<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Vamos analisar as diferen\u00e7as entre os dois canais.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"sem-apresenta-an\u00fancios-claramente-marcados-nos-serps\">SEM apresenta an\u00fancios claramente marcados nos SERPs<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Voc\u00ea sempre pode distinguir um an\u00fancio pago nas SERPs gra\u00e7as ao \u00edcone &#8220;An\u00fancio&#8221;. Resultados org\u00e2nicos n\u00e3o t\u00eam isso, o que significa que os resultados org\u00e2nicos e os resultados pagos tem visuais diferentes.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"815\" height=\"331\" src=\"https:\/\/renewdesign.com.br\/2022\/wp-content\/uploads\/2022\/01\/SEM.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-108\" srcset=\"https:\/\/renewdesign.com.br\/2022\/wp-content\/uploads\/2022\/01\/SEM.png 815w, https:\/\/renewdesign.com.br\/2022\/wp-content\/uploads\/2022\/01\/SEM-300x122.png 300w, https:\/\/renewdesign.com.br\/2022\/wp-content\/uploads\/2022\/01\/SEM-768x312.png 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 815px) 100vw, 815px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Como voc\u00ea pode ter observado na imagem acima, os an\u00fancios pagos oferecem extens\u00f5es de an\u00fancio que permitem aprimorar um an\u00fancio de pesquisa padr\u00e3o com links de sites, frases de destaque, n\u00fameros de telefone e muito mais.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Dito isso, \u00e9 importante lembrar que os resultados org\u00e2nicos podem aparecer no campo de rich snippets. No entanto, com as extens\u00f5es de an\u00fancio, voc\u00ea tem muito mais controle sobre como e quando eles s\u00e3o exibidos.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Voc\u00ea paga por cada clique ou impress\u00e3o no caso de SEM<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">No caso de SEM, um anunciante paga cada vez que o usu\u00e1rio clica em um an\u00fancio (CPC &#8211; custo por clique) ou a cada mil impress\u00f5es ( CPM &#8211; custo por mil impress\u00f5es) dependendo do tipo de campanha que voc\u00ea criou. No entanto os cliques nos resultados org\u00e2nicos, conseguidos gra\u00e7as \u00e0 seus esfor\u00e7os de SEO, s\u00e3o gratuitos.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"sem-pode-gerar-resultados-quase-imediatos--seo-n\u00e3o\">SEM pode gerar resultados quase imediatos. SEO n\u00e3o.<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Voc\u00ea pode ver os resultados instantaneamente com alguns cliques ao lan\u00e7ar uma campanha de SEM (paga) no ar. Seus an\u00fancios ser\u00e3o exibidos imediatamente nos resultados de pesquisa (desde que sejam aprovados e seus lances sejam suficientes).<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">O SEO, por outro lado, pode levar tempo para mostrar resultados, a menos que voc\u00ea n\u00e3o tenha concorr\u00eancia, o que \u00e9 raro.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"seo-fornece-resultados-cumulativos\">SEO fornece resultados cumulativos<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Outro ponto importante a ser destacado na otimiza\u00e7\u00e3o de sites, \u00e9 que com SEO os resultados tendem a melhorar ao longo do tempo e o retorno do seu investimento ser\u00e1 cumulativo. Sua estrat\u00e9gia ser\u00e1 constru\u00edda com o tempo, deixando resultados duradouros.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Quando voc\u00ea investe em SEM, as coisas s\u00e3o diferentes. Assim que voc\u00ea desligar os seus an\u00fancios, sua visibilidade vai acabar.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"campanhas-de-sem-s\u00e3o-mais-f\u00e1ceis-de-testar-e-ajustar\">Campanhas de SEM s\u00e3o mais f\u00e1ceis de testar e ajustar<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">O uso de publicidade paga exige testes. O texto de an\u00fancio vai precisar ser revisado, voc\u00ea pode encontrar p\u00fablicos novos para seus an\u00fancios e provavelmente vai ter que alterar o conte\u00fado da p\u00e1gina de destino para que seus testes funcionem.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Com os dados dispon\u00edveis tudo isso pode ser feito rapidamente, com as altera\u00e7\u00f5es entrando em vigor e os resultados dos testes voltando rapidamente.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">N\u00e3o tem como fazer os mesmos testes para as campanhas de SEO, dada a natureza do algoritmo. Obviamente, o teste continua sendo uma parte muito importante de uma estrat\u00e9gia de SEO, mas esses testes passam longe dos dispon\u00edveis para as campanhas de SEM.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"seo-x-sem---qual-voc\u00ea-deveria-usar\">SEO x SEM &#8211; qual voc\u00ea deveria usar?<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A resposta a esta pergunta \u00e9 clara e simples:&nbsp;<em>&nbsp;depende&nbsp;<\/em>&nbsp;(por mais que seja chato responder isso a uma pergunta relacionada ao SEO).&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Depende muito de:<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><strong>\u00a0Qual \u00e9 o seu objetivo espec\u00edfico.-\u00a0<\/strong>Se voc\u00ea deseja direcionar tr\u00e1fego r\u00e1pido para uma venda, testar uma nova oferta ou dar um impulso a um m\u00eas parado, o SEM deve ser a sua escolha. Se voc\u00ea quiser impulsionar o crescimento de longo prazo, o SEO \u00e9 mais recomendado.<\/li><li><strong>\u00a0Seu desempenho atual-\u00a0<\/strong>Se voc\u00ea j\u00e1 tem uma visibilidade org\u00e2nica forte, o SEM pode ser uma \u00f3tima maneira de complementar isso com visibilidade adicional<\/li><li><strong>\u00a0Suas margens &#8211;\u00a0<\/strong>Em alguns casos, uma vez que voc\u00ea leva em considera\u00e7\u00e3o os altos custos de cliques e as baixas margens do produto, n\u00e3o faz sentido optar por campanhas de SEM. Em casos como esse, o SEO \u00e9 provavelmente o melhor canal para gerar retornos maiores. Vale a pena estimar o CPC (custo por clique) que voc\u00ea vai precisar pagar usando a\u00a0\u00a0ferramenta PPC Keyword\u00a0\u00a0e entendendo qual seria a taxa de convers\u00e3o para ter lucro.\u00a0<\/li><li><strong>Analise o lifetime value do seu cliente &#8211;<\/strong>\u00a0Ao usar o SEM, voc\u00ea pode descobrir que um lifetime value mais alto \u00e9 respons\u00e1vel por custos de cliques mais altos. Mas um n\u00edvel mais baixo pode significar que o SEO vai ser a estrat\u00e9gia mais forte.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A realidade \u00e9 que, para a maioria das empresas, uma estrat\u00e9gia de pesquisa bem-sucedida deve ser constru\u00edda com uma combina\u00e7\u00e3o de SEO e SEM. Juntos, esses dois canais poderosos de marketing digital abrem uma grande variedade de oportunidades para impulsionar o crescimento de clientes potenciais que procuram empresas como a sua.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"combinando-seo-e-sem\">Combinando SEO e SEM<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ao combinar <strong>SEO<\/strong> e <strong>SEM<\/strong>, voc\u00ea pode integrar os canais e:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><strong>\u00a0Use insights de sua estrat\u00e9gia de SEM para impulsionar sua abordagem de SEO\u00a0<\/strong>incluindo a obten\u00e7\u00e3o de informa\u00e7\u00f5es valiosas sobre taxas de convers\u00e3o esperadas, desempenho de palavras-chave, estimativas de tr\u00e1fego e muito mais. Pense no SEM como uma plataforma de testes para SEO.<\/li><li><strong>\u00a0Voc\u00ea pode impulsionar seus esfor\u00e7os de SEO criando\u00a0\u00a0campanhas de remarketing\u00a0\u00a0<\/strong>como parte de sua estrat\u00e9gia de SEM para alcan\u00e7ar aqueles que n\u00e3o se converteram em clientes. Voc\u00ea pode segment\u00e1-los com an\u00fancios nos resultados de pesquisa ou Display, por exemplo.<\/li><li><strong>\u00a0Voc\u00ea pode assumir o controle das SERPs combinando essas duas t\u00e1ticas\u00a0<\/strong>\u00a0e garantindo sua visibilidade tanto no espa\u00e7o de an\u00fancios quanto nos resultados org\u00e2nicos.\u00a0<\/li><\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"seo-e-sem-de-seus-concorrentes\">SEO e SEM de seus concorrentes<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Voc\u00ea tamb\u00e9m deveria ficar de olho no que seus concorrentes est\u00e3o fazendo. Voc\u00ea pode usar nossas&nbsp;<a href=\"https:\/\/pt.semrush.com\/competitive-research\/\">ferramentas de an\u00e1lise competitiva<\/a>&nbsp;para compreender as&nbsp;<a href=\"https:\/\/www.semrush.com\/features\/advertising-research\/\">&nbsp;estrat\u00e9gias de publicidade&nbsp;<\/a>&nbsp;de seu concorrente e o desempenho de SEO deles usando as seguintes ferramentas:&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><strong>Pesquisa org\u00e2nica<\/strong><\/li><li><strong>Lacunas nas palavras-chave<\/strong><\/li><li><strong>An\u00e1lises de backlinks\u00a0e\u00a0Lacunas nos backlinks<\/strong><\/li><li><strong>Position Tracking<\/strong><\/li><\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Veja as palavras-chave para quais seus concorrentes est\u00e3o ranqueados organicamente e prepare um plano para superar o desempenho deles. Analise as atividades pagas deles e quais palavras-chave eles est\u00e3o visando para obter tr\u00e1fego para sua marca.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Quanto mais voc\u00ea souber sobre as estrat\u00e9gias de seus concorrentes, melhor ser\u00e1 a sua pr\u00f3pria estrat\u00e9gia.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>\u00daltimo Ponto<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Freq\u00fcentemente,<strong> SEO<\/strong> e <strong>SEM<\/strong> s\u00e3o vistos como canais totalmente diferentes que n\u00e3o podem ser usados \u200b\u200bjuntos, ou s\u00e3o considerados iguais.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u00c9 importante que voc\u00ea entenda o prop\u00f3sito de cada um desses canais como parte de sua estrat\u00e9gia de marketing mais ampla e descubra como usar os dois juntos para impulsionar o sucesso e obter uma vantagem competitiva.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Nos conte mais nos coment\u00e1rios se voc\u00ea est\u00e1 usando ambas as estrat\u00e9gias e qual apresentou melhor resultado<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Qual \u00e9 a diferen\u00e7a e como usar cada estrat\u00e9gia Freq\u00fcentemente usados \u200b\u200bindevidamente de forma intercambi\u00e1vel, SEO e SEM s\u00e3o dois canais de marketing diferentes que&hellip;<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"class_list":["post-107","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-news"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/renewdesign.com.br\/2022\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/107","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/renewdesign.com.br\/2022\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/renewdesign.com.br\/2022\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/renewdesign.com.br\/2022\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/renewdesign.com.br\/2022\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=107"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/renewdesign.com.br\/2022\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/107\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":109,"href":"https:\/\/renewdesign.com.br\/2022\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/107\/revisions\/109"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/renewdesign.com.br\/2022\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=107"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/renewdesign.com.br\/2022\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=107"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/renewdesign.com.br\/2022\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=107"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}